商标是重要的知识产权，是企业的宝贵财富。世界未来的竞争归根到底是包括商标在内的知识产权的竞争。然而，陕西省很多出口企业在开拓国际市场时缺乏商标保护意识，没有进行商标的海外注册，难以应付复杂多变的国际市场。 

早些年，中国知名商标在国外遭遇抢注的事件就已频发。从上世纪80年代的“同仁堂”“狗不理”开始到近年的“阿里巴巴”“中国电信”“国美”“小米”……这些耳熟能详的知名商标，在海外被他人抢注，给企业造成了极大的经济损失。

随着“一带一路”战略的开展，陕西省越来越多的企业“走出去”开拓海外市场，此类商标在异国被抢注的现象仍时有发生。

海外知识产权保护意识缺失

近年来，陕西省将商标战略作为推动经济转型升级的重要举措，制定具体工作规划和支持政策，引导商标注册和争创驰名、著名商标，商标总量大幅增加，多项指标居西部前列。

记者从省工商局了解到，与全国相比，陕西省进出口总额在全国各省级行政区排第22位，企业总数排第11位。从全省出口企业与马德里商标注册量的分布情况 看，截至2014年底，全省出口企业数量是1933户，累计注册马德里商标138件，平均七个企业仅有一件，低于全国平均水平。2012年至今，陕西省的 马德里商标国际注册申请总量呈递减态势。

近年来，“标准”缝纫机、“西凤”酒、“利君沙”等陕西地区的一些知名品牌商标在境外被抢注，给这些企业进军国际市场带来了严重障碍，部分甚至被逐渐挤出 原已打开的市场。忽视商标注册的结果，是使一些经过几十年甚至上百年努力树立起来的名牌商标和传统商标被外商抢先注册或者假冒，轻易占有。

为何陕西省企业商标国际注册申请总量连年递减？业内人士分析主要有三个原因：一是陕西省企业商标国际注册量少，很大程度上是因为企业对商标国际注册知识了 解甚少，在自主品牌建设方面的意识普遍淡薄；二是很多出口企业长期满足于“贴牌”生产，至今没有自己的国际注册商标；三是全省企业创牌能力较弱，缺乏整合 产业链的龙头企业和竞争力强的国际品牌。

一些商标在海外被恶意抢注的企业，为了应对和挽回市场，企业或者高价回购，或者投入大量的人力物力解决诉讼，或者事先注册大量的所谓“防御商标”，造成经济资源的无端浪费。恶意抢注商标的泛滥，影响到正当经营者对商标知名度的培育，还阻碍甚至扼杀知名品牌的形成。

但是这些发生在身边的实例并没有引起陕西省很多出口企业的警惕。一家有出口业务企业的工作人员告诉记者：“我们的产品目前只是销往一两个小国家，商标海外注册不需要太着急，更无需反应过激。”

商标专家安青虎在陕西省举办的“一带一路建设与知识产权国际保护高层讲座”上说道：“商标是产品进入市场的通行证，知名商标意味着产品拥有更广阔的市场和 较高的品牌附加值。”因此，商标在国外注册不是可有可无的问题。凡是想把自己的产品打入国际市场的厂家，都应及早到国外注册商标，以便使自己的商品在销售 国不被排挤，销售市场不被他人抢占。

全球布局 让陕西商标享誉海外

“海外市场经营做得好的企业，都重视国际商标注册。”省工商局商标处负责人如是说。

陕汽集团产品出口二十多个国家和地区，出口量居同行业首位，2008年至2010年连续获得“中国汽车出口突出贡献奖”。陕汽集团商标国际注册涉及马德里协定的81个国家，有了国际商标注册这个市场通行证，“陕汽”的产品在国际市场备受好评。

“企业应未雨绸缪，在产品进入目的国市场之前开展商标等知识产权布局，谨防自身权益受到恶意抢注等不法行为的侵害。”陕西华林商标事务有限公司负责人告诉记者。

据崔亮介绍：商标申请人到国外申请注册商标主要有两种途径：一种是马德里商标国际注册，即在马德里联盟成员国间所进行的商标注册。另一种是逐一国家、地区注册。

企业若想把自己的品牌在大多数发达国家注册保护，从节约成本的角度来考虑，最好进行马德里注册。因为，马德里注册保护的国家数量多，费用相对于逐一国注册要低。

陕西省出口企业在参与国际市场竞争时，首先要做到“商品出口、商标先行”，充分利用马德里体系手续简便、节省时间、费用低廉等有利条件，加强商标国际注册 工作，取得商标“国际通行证”。充分考虑出口商品市场多元化，为企业产品进行商标战略性注册和跨类别保护，防止和打击境外不法商人抢注商标，形成贸易壁 垒。

同时，建立健全商标海外维权机制，不断提高企业核心竞争力。在推进陕西开放型经济发展和“一带一路”建设中促使更多的陕西省企业“走出去”，提升陕西品牌的国际竞争力，以商标全球战略布局为起点，早日打造出享誉全球的陕西商标，让陕西产品名扬海外。

点评

        企业注册商标之后、特别是被认定为著名商标、驰名商标之后，经济效益大幅提升，国内国际市场占有率不断攀升，商标的价值化、商品化正被企业和社会高度认 可。商标的运用和保护被视为陕西企业和陕西产品能否在民族自主品牌中占有一席之地、能否在国际市场上赢得竞争优势的关键所在。陕西省出口企业在进入海外市 场前应做足相关功课，亟待制定在国际商标注册方面的自我保护措施。与此同时，相关部门应进一步加强宣传扶持，提升陕西省重点进出口企业商标国际注册保护意 识，引导企业运用商标战略开拓国际市场，推动企业树立自主品牌意识，打造属于我们的国际品牌，更好地服务陕西省经济社会发展。